Nemški proizvajalec koles Canyon je zabeležil rast prodaje, saj so vedno več žensk in mlajših ljudi odkrilo kolesarstvo. Podjetje se odziva na te spremembe s prilagajanjem svoje ponudbe, pri čemer imajo ključno vlogo gravel kolesa in priljubljenost dirk, kot je Tour de France. Direktor Nicholas de Ros Wallace je poudaril, da se stereotip o kolesarjih, ki so bili tradicionalno moški srednjih let z dobrimi dohodki, spreminja.